Marketing em Ação

Philip Kotler

208 Páginas

Descrição 

Esqueça os velhos debates sobre ‘nova’ versus ‘velha’ economia”, afirma Philip Kotler, especialista em marketing de renome internacional e seus co-autores Dispak C. Jain e Suvit Maesinceee. Provocante e abrangente, este livro mostra como construir uma plataforma de marketing completa em torno da exploração, criação e fornecimento de valor superior aos clientes, aos colaboradores e à empresa em si.

Conteúdo

Marketing em ação apresenta um novo referencial para a condução das atividades e operações de marketing que exige a integração de três tipos de gestão: gerenciamento de demandas, gerenciamento de recursos e gerenciamento de redes. Os autores pretendem preparar as empresas e seus executivos para as seguintes tarefas clássicas.

. Como identificar novas oportunidades para a renovação dos mercados

. Como criar com eficiência nova ofertas de valor mais promissoras

. Como utilizar suas capacidades e infra-estrutura para fornecer com eficiência novas

     ofertas de valor

Os Autores

Philip Kotler é professor emérito de Marketing Internacional na cadeira S.C. Johnson & Son  da Kellogg Graduate School of Management, na Northwestern University, em Chicago.

Dipak C. Jain é reitor da Kellogg Graduate School of Management.

Suvit Maesincee é professor de marketing no Sasin graduate Institute of Business Administration na Chulalongkorn University, em Bangcoc, Tailândia.