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Marketing em
Ação
Philip Kotler
208 Páginas
Descrição
Esqueça os velhos debates
sobre ‘nova’ versus ‘velha’ economia”, afirma Philip Kotler, especialista em
marketing de renome internacional e seus co-autores Dispak C. Jain e Suvit
Maesinceee. Provocante e abrangente, este livro mostra como construir uma
plataforma de marketing completa em torno da exploração, criação e fornecimento
de valor superior aos clientes, aos colaboradores e à empresa em si.
Conteúdo
Marketing em ação
apresenta um novo referencial para a condução das atividades e operações de
marketing que exige a integração de três tipos de gestão: gerenciamento de
demandas, gerenciamento de recursos e gerenciamento de redes. Os
autores pretendem preparar as empresas e seus executivos para as seguintes
tarefas clássicas.
. Como identificar novas
oportunidades para a renovação dos mercados
. Como criar com eficiência
nova ofertas de valor mais promissoras
. Como utilizar suas
capacidades e infra-estrutura para fornecer com eficiência novas
ofertas de valor
Os Autores
Philip Kotler
é professor emérito de Marketing Internacional na cadeira S.C. Johnson & Son da
Kellogg Graduate School of Management, na Northwestern University, em Chicago.
Dipak C. Jain
é reitor da Kellogg Graduate School of Management.
Suvit Maesincee
é professor de marketing no Sasin graduate Institute of Business Administration
na Chulalongkorn University, em Bangcoc, Tailândia.