Consultor
Carlos Martins
Sua parceria com quem faz.
A experiência com centenas de clientes colocada à sua disposição.

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Herbert José de Sousa - o Betinho - entrega prêmio para Carlos Martins
Experiência e casos de sucesso em Propaganda e Marketing desde 1968. Responsável pela Direção, Planejamento, Criação e Produção em grandes agências de Propaganda e Marketing como McCann Erickson, Denison Propaganda, Caio Domingues, Esquire, Pubblicità, JMM, Provarejo, SGB e FAMA, já trabalhei para centenas de clientes do Brasil, América do Norte, Europa e Ásia.

Há mais de trinta anos eu trabalho na Propaganda e Marketing de dezenas de empresas nacionais e multinacionais como a Brahma (Institucional, Cervejas, Refrigerantes e Exportação), Light (Serviços de Eletricidade), Coca-Cola, Fanta, Esso Brasileira de Petróleo, IBM, L'Oréal de Paris, Volkswagen, General Motors, Lufthansa, Reynolds (Cigarros Vila Rica e Chanceler), Bausch & Lomb, Xerox, CTB (Companhia Telefônica Brasileira), Usiminas, Elevadores Kone, Aerolíneas Argentinas, American Cyanamid (defensivos agrícolas), Telerj, Senac, Banco Brascan, Vale do Rio Doce, Standard Eletrica ITT, Embratur, Riotur, Malas Kelson's, Tecidos Nova América, Cia. Lopes Sá de Cigarros, Hotéis Quatro Rodas, Hotel do Frade, Pousada do Retiro, Hotel Portogalo (Angra dos Reis), Editora Primor, Embratel (Empresa Brasileira de Telefonia), Tavares Roupas, Hotel Sofitel Rio Palace, Construtora Ipiranga, Construtora Pederneiras, Cultura Inglesa, Schering-Ploug, Dr.Scholl, Jornal O Globo, Gillette do Brasil, Cia. de Navegação Lloyd Brasileiro, Sul América Seguros, Abifarma (Associação Brasileira da Indústria Farmacêutica), Sergio Dourado Empreendimentos Imobiliários, Yves Saint Laurent, Helena Rubistein, Jeans Guilherme Guimarães, Aerolíneas Argentinas, Banco Nacional, Lojas Mesbla, Ponto Frio, Sony, Phillips, Panasonic, Arno, Brastemp, Móveis Bérgamo, Cônsul, Cartex, Hotel Bucsky, ASB Financeira, Leader Magazine, Rygy (moda praia), Chifon (moda feminina), Pet´s Produtos Alimentícios (Ice-Fresh, Creme Dental, Anti-sépticos, Gel, Adoçante etc.), Loterj/Hebara (Produtos Lotéricos - Raspadinha do Rio, Rio de Prêmios) etc.

Missão
O sucesso dos Clientes - pequenos, médios e grandes - nos mais diversos segmentos de atuação, em um mundo que evolui e se transforma constantemente, sempre foi o objetivo contínuo dos meus trabalhos.

O caso da telefonia no Brasil

- Em 1978 fiz uma campanha para lançar telefones na Barra da Tijuca (RJ). O problema é que, na época, um telefone custava muito caro e a população daquela região era reduzida. Mesmo que cada família comprasse duas linhas, não seria suficiente para pagar a construção da estação telefônica local. Assim, nossa meta parecia um desafio impossível. Criamos uma estratégia com diversos planos promocionais com apelos emocionais e comerciais. O sucesso foi tão grande que a estratégia e campanha de propaganda e marketing acabou sendo adotada em todo o Brasil pela Telebrás (responsável pela telefonia no Brasil). O impossível virou realidade.




Campanhas com diversos planos promocionais baseados em ideias emocionais com benefícios aos consumidores. A estratégia de vendas, a propaganda e as promoções fizeram o maior sucesso e foram adotadas em todo o Brasil pela Telebrás. Essa campanha de Marketing ganhou diversos prêmios no Brasil e no exterior e, entre outros prêmios, venceu o Festival Internacional de Cinema e Televisão de Nova York" (foto).

Vencedor do Festival Internacional de Cinema e Televisão de Nova York


Mesbla: um caso de sucesso.

A passagem pela Mesbla, no período 1980 a 1987, foi marcada pela mudança pioneira da linguagem da propaganda de varejo no Brasil que, entre muitos prêmios, conquistou por três anos seguidos o Prêmio RAC (Retail Advertising Competition - USA), o Oscar da propaganda de varejo.






A transformação da imagem da Mesbla através de centenas de campanhas de propaganda e marketing colaborou para que aquela grande loja de departamentos saísse de uma forte crise em 1980 e fosse eleita em 1986 como A Melhor Empresa do Brasil (Maiores e Melhores - Revista Exame).

Leia mais.


O caso FAMA: Muito mais que uma Agência de Propaganda e Marketing.

Em 1987 criei a Agência FAMA com escritórios em 11 estados brasileiros. Conquistamos a conta do Ponto Frio que, ao longo de 13 anos, transformou-se na segunda maior rede de lojas do Brasil, aumentando de 30 para mais de 300 lojas e uma das mais cobiçadas contas da publicidade brasileira. Vencemos uma fase difícil na economia do Brasil, com hiperinflação, desabastecimento, congelamento de preços etc. A experiência foi além da vivência de uma grande agência influenciando o sucesso daquela rede de lojas, que enfrentava uma concorrência agressiva e multiplicidade de desafios em diversas áreas.


 
A FAMA produziu para o Ponto Frio centenas de campanhas de marketing que dinamizaram o comércio e a indústria de eletrodomésticos, mostrando que uma boa agência não faz apenas bons anúncios e ganha prêmios, mas sabe como aumentar o lucro do cliente.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

Publicitário, com diploma de Arquitetura e Urbanismo (Bennett), e diversos cursos de extensão em Desenho Industrial, Artes Plásticas, Cinema, Sociologia, Propaganda e Marketing, a experiência de professor na PUC-RJ, colaboração em trabalhos acadêmicos e entrevistas para jornalistas formam um repertório que se encontra à disposição dos clientes. O Teste Vocacional ajuda milhares de pessoas na Internet.

Como Presidente e Diretor do Clube de Criação do Rio de Janeiro atuei em diversas campanhas na luta pela valorização profissional e do mercado brasileiro: Realização do 1° Encontro Nacional de Criação Publicitária; Aprovação da Lei de Defesa do Cartaz do Cinema Brasileiro; Criação do Museu da Propaganda; Regulamentação da Profissão do Publicitário. Continuo em constante desenvolvimento através de aulas e palestras em instituições de ensino, encontros profissionais e participação nos veículos de comunicação.

PRÊMIOS

A conquista de dezenas de prêmios nos  principais concursos realizados no Brasil e no Exterior refletem uma vida de dedicação profissional: Festival de Cannes, Sawa, Clio Awards, Retail Advertising Award, New York Festival, Prêmio Colunistas, Clube de Criação e Top de Marketing. Apresentado no Livro "Cobrões da Propaganda" (Editora Referência) e trabalhos publicados em edições internacionais especializadas, como a famosa Novum Gebrauchsgraphik (Alemanha), Modern Publicity (Inglaterra), Retail Advertising (USA) e no livro Linha do Tempo do Design Gráfico do Brasil.


Agradecimento
- "Nesta trajetória de mais de 30 anos de trabalho, entre prêmios nacionais e internacionais de Propaganda e Marketing, o que mais me orgulha foi a certeza de ter trabalhado duro, me dedicado intensamente aos meus Clientes e a imensa sorte de interagir com um exército de excelente profissionais. Como responsável e Diretor de Criação de grandes Agências de Propaganda e Marketing contei sempre com a inestimável colaboração de maravilhosos Diretores de Arte, Redatores, Ilustradores, Fotógrafos, Maestros, Músicos, Produtores, Executivos de Atendimento, Profissionais de Mídia, Diretores de Veículos de Comunicação e Anunciantes. Muitos se tornaram amigos para sempre. A todos, além da lembrança, o meu respeito e sinceros agradecimentos."

Abaixo, uma pequena amostra de trabalhos como designer, ilustrador, escultor, arte-finalista, fotógrafo, cenógrafo, diretor de arte, redator, produtor, diretor de criação, planejador e consultor.

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