Plano de Marketing
Introdução
O conceito de marketing
Resumo do planejamento de marketing
Organização empresarial
Departamento de Mkt
Atividades das funções de marketing
Pesquisa e análise
A análise do negócio
A análise do mercado
Fatores Externos: Ameaças e Oportunidades
O que há de novo?
Pontos Fortes e Pontos Fracos
O modelo do plano de marketing
Sumário Executivo
Visão geral de mercado
Segmentação de mercado
Público-alvo
Dados Psicográficos
Segmentação do Público-Alvo
Visão geral da concorrência
Visão geral do produto
Fatores Críticos de Sucesso
Objetivos e Metas
Objetivos de marketing
Estratégias
Posicionamento
Estratégia de promoção
Propaganda
Relações Públicas
Marketing Direto
Promoções e Eventos
Catálogos, Folhetos, Sites, Brindes etc.
Força de vendas
Plano de Mídia
Plano de ação e implementação
Retorno sobre o Investimento
Referências bibliográficas
x

A análise do mercado

Os mercados costumam se alterar freqüentemente. A situação do mercado há uns quatro anos certamente já foi fortemente influenciada pela entrada ou saída de concorrentes, novos produtos, novas tecnologia etc.

Os mercados tornaram-se cada vez mais fragmentados. Os segmentos do mercado podem se basear no preço, qualidade, uso do produto ou mesmo benefícios que os consumidores encontram no uso do produto. Se você tiver um pequeno negócio, encontrar o segmento de mercado correto é muito importante. Isto pode ajudar você a concentrar seus esforços e competir com mais eficiência.

A melhor forma de se examinar o mercado é através de uma pesquisa de mercado que deverá ser atualizada anualmente. Para fazer uma pesquisa de mercado clique aqui:

1 - Quem é o seu público-alvo?

  • Quais são as necessidades do seu público-alvo?
  • Quais são os desejos?
  • O que ele gosta e o que ele não gosta?
  • Quais são os hábitos de consumo do seu público-alvo?
  • Qual a opinião do seu público-alvo sobre o produto concorrente
  • Qual a opinião deles sobre o seu produto
  • Quais as características que ele gostaria de ver no seu produto

2 - Qual é o tamanho do seu mercado?

3 - Quais os segmentos do seu mercado?

4 - Qual a sazonalidade do mercado?

5 - Qual o histórico do seu mercado: crescimento, redução ou nivelamento?

6 - Quem são seus principais concorrentes?

  • Quais são os pontos fortes de seus concorrentes?
     
  • Quais são os pontos fracos?

7 - Quais são as ameaças existentes no seu mercado?

8 - Quais são as oportunidades do seu mercado?

 

Anterior

 

Mais

www.carlosmartins.com.br   |  fale conosco