Plano de Marketing


Resumo do planejamento de marketing


Objetivo

O propósito geral do marketing e seu foco principal é a identificação e a criação de vantagem competitiva.

O que é um planejamento de marketing?

É simplesmente uma sequência lógica e uma série de atividades que levam a determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para alcançá-los.

Por que é necessário um Plano de Marketing?

Porque é necessário um documento capaz de reunir as necessidades do planejamento de marketing:

• Aumento de turbulência, complexidade e competitividade

• Velocidade de mudança tecnológica

• Necessidade de:

     - Ajudar a identificar fontes de vantagens competitiva

     - Impor uma abordagem organizada

     - Desenvolver posicionamento

     - Assegurar relacionamentos consistentes

     - Informar as intenções da empresa

     - Conseguir apoio

     - Estabelecer objetivos e estratégias

Quando um Plano de Marketing não consegue ser implantado?

• Confusão entre táticas e estratégias de marketing

• Barreiras entre a área de marketing e operações

• Barreiras organizacionais

• Falta de análise em profundidade

• Confusão entre processo e resultado

• Falta de conhecimento e capacidade

• Falta de uma abordagem sistemática

• Falta de objetivos prioritários

• Falta de cultura corporativa pró-ativa