Resumo do planejamento de marketing
Objetivo
O propósito geral do marketing e seu foco principal é a identificação e a criação de vantagem competitiva.
O que é um planejamento de marketing?
É simplesmente uma sequência lógica e uma série de atividades que levam a determinação de objetivos de marketing e à formulação de planos para alcançá-los.
Por que é necessário um Plano de Marketing?
Porque é necessário um documento capaz de reunir as necessidades do planejamento de marketing:
• Aumento de turbulência, complexidade e competitividade
• Velocidade de mudança tecnológica
• Necessidade de:
- Ajudar a identificar fontes de vantagens competitiva
- Impor uma abordagem organizada
- Desenvolver posicionamento
- Assegurar relacionamentos consistentes
- Informar as intenções da empresa
- Conseguir apoio
- Estabelecer objetivos e estratégias
Quando um Plano de Marketing não consegue ser implantado?
• Confusão entre táticas e estratégias de marketing
• Barreiras entre a área de marketing e operações
• Barreiras organizacionais
• Falta de análise em profundidade
• Confusão entre processo e resultado
• Falta de conhecimento e capacidade
• Falta de uma abordagem sistemática
• Falta de objetivos prioritários
• Falta de cultura corporativa pró-ativa