A análise do negócio
Para fazer o Plano de Marketing é necessário iniciar descrevendo seu produto de forma simples, dando destaque aos benefícios que ele oferece. Quais as principais características de seu produto? O que ele pode prometer de vantagens? Por exemplo, o seu produto oferece mais segurança? Seu produto oferece um novo tipo de lazer? O seu produto ajudará o desenvolvimento das crianças na escola? etc.
Se você achar que não consegue descrever o produto de forma clara e simples, é provável que não tenha refletido o bastante. Se esse for o caso, pare onde está e reserve um tempo para raciocinar sobre todos os aspectos do seu produto, do início ao fim.
A filosofia ou missão do seu produto
Imagine que você encontrou um amigo no elevador e em rápidos minutos você precisa contar para ele o que é o seu produto. Fácil, não é mesmo? Essa é a fórmula para você saber como definir qual é a missão do seu produto. Isso vai para seu Plano de Marketing.
Ex. Imagine que você está começando a vender um nova marca de chocolate:- A missão do (marca-do-chocolate) é oferecer ao consumidor um chocolate de alta qualidade que será oferecido em lojas especializadas com um atendimento incomparável, servindo o cliente de forma personalizada, com conforto e sofisticação.
Para montar um bom Plano de Marketing, você precisa conhecer totalmente o seu produto.
Revise exaustivamente:
• características
• benefícios
• estágio de ciclo de vida
• segurança
• confiança
• aparência e embalagem
• nível de tecnologia (se aplicável)
• histórico de vendas
• sazonalidade
• histórico de preço
• histórico de distribuição
• histórico de promoção
• outros atributos específicos para seu produto