Profissionais de publicidade criam projetos
publicitários, produzindo anúncios, redigindo textos, ilustrando,
fotografando, analisando produtos e veículos. São diversas atividades, em
diversas áreas.
Agência de publicidade e propaganda:
· atendimento, normalmente função do gerente de conta: ouvir o cliente que
quer lançar um produto ou serviço, para entender o que ele deseja que seja
transmitido ao público;
· pesquisa e planejamento: analisar a viabilidade de comunicação do
produto, o público a que se destina e as formas de garantir resultados,
criando projetos de campanhas publicitárias de acordo com o orçamento
autorizado pelo cliente, elaborando ações e calculando custos de criação,
produção, lançamento e exibição das campanhas na mídia (jornais, revistas,
cinema, rádio etc);
· criação: escrever textos e slogans ou inventar as imagens que vão marcar
a campanha;
· produção: executar idéias da criação e dar forma final à campanha,
trabalhando no computador, nas ruas ou em estúdios, produzindo vídeos,
filmes, anúncios para jornais e revistas, cartazes de todos os tamanhos
(incluindo outdoors);
· mídia: colocar a campanha nos diversos meios de comunicação — TVs,
jornais, revistas, outdoors, encartes, folhetos, mantendo-se sempre atento
ao orçamento do cliente;
Veículos de comunicação (jornais, revistas, emissoras):
· atuar como profissional de ligação entre sua empresa e as agências de
propaganda;
· planejar e executar campanhas publicitárias.
Nos departamentos de publicidade de empresas públicas ou privadas:
· criar campanhas publicitárias de lançamento de produtos ou serviços;
· contratar especialistas em texto e arte para a execução de campanhas;
· na área de marketing, fazer a ligação entre empresa, produto e
consumidor, adequando a capacidade de produção e comercialização da
empresa às características do mercado.
Publicitários podem ainda ser autônomos, realizando serviços para
terceiros, trabalhar no magistério, lecionando técnicas de publicidade e
propaganda.
Com quem trabalham
Clientes, profissionais de comunicação, desenhistas,
fotógrafos, músicos, cineastas.
Características Pessoais
Autoconfiança; capacidade de comunicação; capacidade de
convencimento; capacidade de negociação; capacidade de observação;
capacidade de ouvir sugestões e críticas; capacidade de pensar e agir sob
pressão; criatividade; dinamismo; espírito competitivo; espírito inovador;
facilidade de relacionamento; flexibilidade; habilidade para trabalhar em
equipe; interesse pela natureza humana; interesse pelas artes; interesse
por formas variadas de comunicação; interesse por temas da atualidade;
ousadia; senso de oportunidade.
Carga Horária
Pesada.
Remuneração*
A remuneração inicial do estagiário ou trainee varia de
R$350, nos departamentos de publicidade de empresas, a R$1.200, nas
agências. Profissionais experientes da criação, redatores e profissionais
de arte de grandes agências têm salários entre R$ 15.000 e R$ 25.000.
Nas menores, recebem entre R$3.000 e R$6.000. Nos departamentos de
publicidade das grandes empresas, o salário médio do publicitário pleno é
de R$3.000, ultrapassando os R$5.000 em São Paulo. Nas empresas pequenas,
especialmente fora da região Sudeste, a remuneração fica em torno de R$2.000.
Publicitários de sucesso, que muitas vezes se tornam sócios de agências
tornam-se muito bem remunerados no exercício da profissão.
Mercado*
Saturado
*obs. base junho,2000.
Fonte: Guia de Profissões (FAT - Amparo ao Trabalhador; Ministério do Trabalho e
Emprego; Governo Federal; Oriente-se Editora Educacional); O Globo; Jornal do
Brasil; Gazeta Mercantil; O Estado de São Paulo; Folha de São Paulo; Isto É;
Época; Exame; Veja.
Obs. Esta página tem caráter meramente informativo e foi
preparado com base em informações públicas disponíveis nas fontes disponíveis
acima, indicadas em boa-fé. O Consultor Carlos Martins não pode ser
responsabilizado por decisões tomadas com base nestas informações.
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