Empreendedorismo e Marketing

Lições do curso de MBA da Wharton

Leonard Lodish

Descrição

O marketing é de importância fundamental para o sucesso de todo empreendimento – e este livro oferece os métodos, as ferramentas e a tática de marketing necessários para formar e implementar de modo bem-sucedido, uma nova oportunidade de negócios, especialmente para o comércio eletrônico. Combinando o conhecimento de empreendedores de sucesso com a experiência em negócios da Wharton, Empreendedorismo e Marketing oferece aos leitores informações que podem reduzir em até 60% o índice de fracassos de novos negócios. Esse é o primeiro livro que combina métodos sofisticados de marketing – tais como segmentação e posicionamento pela Web – com orientação prática em como aplicá-los a situações envolvendo empreendimentos.

Conteúdo

Ao adotar as premissas do marketing empreendedor expostas neste livro, o leitor dominará os meios eficazes para:

. Identificar mercado-alvo(s)

. Desenvolver e avaliar novos produtos e serviços

. Determinar o papel da equipe de vendas

. Obter o máximo da propaganda e da publicidade

. Utilizar a Internet para obter reconhecimento do nome e fixar a marca

Os Autores

LEONARD LODISH, PhD, ocupa a cátedra Samuel R. Harrell no Departamento de Marketing da Wharton.

HOWARD LEE MORGAN é vice-presidente do Conselho da idealab!, a incubadora pioneira da Internet e fundador do Arca Group, Inc., uma empresa de consultoria e investimentos mediante capital de risco.

AMY KALLIANPUR é professora assistente de marketing na Eli Broad Business School da Michigan State University.