| x |
| CONSULTOR CARLOS MARTINS - Aqui você fala direto com quem faz. Clique. |
.gif){kind=logo} |
|
|
Determinação Johny K. Johansson
e Ikujiro Nonaka
Este
livro é a respeito do estilo japonês de conduzir o marketing. Ele descreve as
práticas de marketing das empresas japonesas mas, principalmente, a maneira
como o profissional de marketing é visto, quais são os papéis do vendedor e
do comprador, o que significa satisfação do cliente, entre outros conceitos. É na filosofia que
adotam a respeito do marketing que os japoneses diferem do Ocidente, e é essa
filosofia que torna tão simples para eles o desenvolvimento de práticas de
marketing eficazes. O livro combina o conhecimento das empresas japonesas com a
perspectiva ocidental, assinalando como integrar esse conhecimento a outras
organizações. Conteúdo: O
livro está estruturado em três partes: Parte 1: Rompendo o molde: apresenta o modo como os profissionais de marketing
japoneses pensam a respeito de si próprios e de seus clientes. Parte 2: Estrategistas intuitivos : trata do incrementalismo pelo qual os japoneses são
famosos e mostra como isso se torna para os amadores um método natural,
intuitivo e de lidar com a estratégia. Parte 3: Realizando a tarefa: trata de outras ações de marketing, como questões
relativas a novos produtos, aspectos relativos a preço e propaganda, diferenças
no gerenciamento dos canais de distribuição, etc.
|
|
anima.gif)
