A Força da Marca
Descubra a diferença entre a tragédia e o triunfo na era do e-commerce

 Sergio Zyman e Scott Miller

Descrição

A Força da Marca é o manual para quem faz negócios na Internet. O livro encara o mito de que as empresas de comércio eletrônico precisam de um novo marketing, diferenciado, para gerar vendas. Para o autor, marketing é marketing e construir uma marca on-line requer disciplina e trabalho, da mesma forma que a construção de uma marca offline.

Conteúdo:

Neste livro o leitor aprenderá por que:

. Construir amplitude de marca não significa estar na moda. Significa fechar a venda on-line e usar alguns princípios de-volta-ao-futuro de marketing eletrônico para fazer isto.

. Tudo o que se sabia sobre marketing de massa acabou. Hoje, a customização é que manda.

. Os clientes não se importam se um site na Web tem a tecnologia mais charmosa – eles querem saber como o site pode satisfazer seus clientes de forma diferente de qualquer outro site.

. Criatividade não significa ser obscuro. Criatividade significa fazer o trabalho sério de comunicação: o que o negócio pode fazer que a concorrência não pode.

. O que se aplica a empresas eletrônicas agora se aplica a todas as companhias.

Os autores

Sergio Zyman é atualmente fundador e CEO da Z Marketing, uma empresa diversificada de estratégias de marketing focada na promoção do marketing de classe mundial. Ele apareceu em publicações como New York Times, Wall Street Journal, Business Week e Fortune.

Scott Miller foi fundador do Sawyer-Miller Group, a maior consultoria política do mundo e a de maior sucesso, com clientes como Lech Walesa, Václav Havel, Corazon Aquino, Kim Dae Jung e Boris Yeltsin. A sua empresa, Core Strategy Group, forneceu estratégias de comunicações e de concorrência para uma grande variedade de clientes em todo o mundo, incluindo Apple Computer, Coca-Cola, McDonald’s, VISA e Internet Capital Group.

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