Relações Públicas
No composto das estratégias de marketing, as relações
públicas podem ser uma ferramenta poderosa no lançamento de um
novo produto.
Além de integrar e apoiar outras ações de marketing, o plano
de Relações Públicas deve ser orientado para servir de canal
entre sua empresa e a imprensa: relacionamento institucional,
divulgação de fatos relevantes, comunicação integrada etc.
Fazer seu produto ou empresa aparecer na mídia de forma
espontânea, não acontece simplesmente sem maiores esforços. É
necessário um conjunto de ações que precisam ser planejadas e
executadas organizadamente. Por exemplo, é importante divulgar
seu produto junto à imprensa através :
- notícias sobre seu produto (press releases)
- artigos e entrevistas relacionadas com seu produto
- entrevistas exclusivas para um jornalista especializado
- pesquisas de opinião
- fotos de seu produto, fábrica etc.
- palestras ou aparições em seminários, convenções, etc.
- programas de entrevistas ou outros programas locais,
regionais ou nacionais
- bate-papos e fóruns na internet
- integração com a comunidade
- atividades lobistas (lobby)
- atividades de responsabilidade social
Há dois elementos para um plano Relações Públicas:
- o que você quer comunicar
- um gancho para justificar a notícia e o interesse
Assim como é importante buscar apoio de uma agência de
propaganda ou um consultor para elaborar seu plano de propaganda
(mídia etc.) também seu plano de relações pública dependerá de
assessoria profissional.
Veja algumas idéias estratégicas para comunicados à imprensa:
- Antes do lançamento de seu produto, envie convites para
os jornalistas dos veículos que atingem seu público-alvo e
realize uma reunião de prévia do lançamento
- Lembre-se que assim que você divulga seu produto para um
jornalista (press release) será necessário ter alguém
disponível para continuar esse relacionamento, responder
perguntas da imprensa etc. Contrate um assessor de imprensa.
- O foco dos comunicados sobre seu produto deverá ser o
mesmo dos seus anúncios, promoções etc.
- Mantenha a imprensa estimulada criando constantemente
novos comunicados sobre seu produto.
Ofereça co-patrocínio aos veículos para os eventos previstos
no seu plano.
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