Visão geral de mercadoA análise do mercado é a base de respostas para as seguintes perguntas: Existe mercado para o produto? Há consumidores que estariam dispostos a pagar pelos nosso produto? A análise de mercado é de fundamental importância no alcance do sucesso de um negócio. Os elementos fornecidos pela Pesquisa de Mercado é que auxiliarão na determinação de preços de venda, canais de distribuição a serem adotados, a formação de estoques nestes canais, descontos oferecidos e quantidade disponibilizada do bem, tendo em vista previsões de demanda. Através da análise de mercado, é possível traçar o perfil dos consumidores, permitindo o oferecimento de produtos adequados à eles, cujos benefícios supram suas necessidades e desejos. Além disso, o estudo mercadológico possibilita maior entendimento do ambiente no qual a empresa está inserida, bem como das variáveis que interferem no desempenho organizacional. A análise do mercado deve contemplar os itens abaixo relacionados, trazendo informações que identifiquem as oportunidades e as ameaças relacionadas ao produto:
Na fase de Pesquisa de Mercado, você fez a coleta das informações necessárias para elaborar o seu Plano de Marketing. Agora basta compilar as informações em um documento claro e conciso para que possa ser lido e entendido (e apoiado) pelas outras pessoas. Com esta finalidade em mente, leia do começo ao fim a Pesquisa de Mercado e comece a dar sentido a tudo isso. Comece a escrever uma boa visão geral do mercado. Você pode utilizar algumas informações do seu Plano de Negócios, contanto que as informações de mercado sejam atuais e específicas para os produtos que você está planejando. Se você não tiver um plano de negócios, ou acesso a ele, então as questões que você precisa responder nesta visão geral são:
Exatamente como todas as outras seções do seu Plano de marketing, não há regras para organizar seu plano. Organize a seção de visão geral de mercado de modo que pareça mais lógico e que ilustre melhor o mercado de seu produto.
|
||
|
|
|
|