Resumo do planejamento de marketing
Objetivo
O propósito geral do marketing e seu foco principal é a
identificação e a criação de vantagem competitiva.
O que é um planejamento de marketing
É simplesmente uma seqüência lógica e uma série de
atividades que levam a determinação de objetivos de
marketing e à formulação de planos para alcançá-los.
Por que é necessário um Plano de Marketing?
Porque é necessário um documento capaz de reunir as
necessidades do planejamento de marketing:
- Aumento de turbulência, complexidade e competitividade
- Velocidade de mudança tecnológica
- Necessidade de:
- Ajudar a identificar fontes de vantagens competitiva
- Impor uma abordagem organizada
- Desenvolver posicionamento
- Assegurar relacionamentos consistentes
- Informar as intenções da empresa
- Conseguir apoio
- Estabelecer objetivos e estratégias
Quando um Plano de Marketing não consegue ser
implantado?
- Confusão entre táticas e estratégias de
marketing
- Barreiras entre a área de marketing e operações
- Barreiras organizacionais
- Falta de análise em profundidade
- Confusão entre processo e resultado
- Falta de conhecimento e capacidade
- Falta de uma abordagem sistemática
- Falta de objetivos prioritários
- Falta de cultura corporativa pró-ativa
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